3月26日，安踏b体育发布2023年年报。数据显示，公司去年实现营业收入623.56亿元，同比增长16.2%，创历史新高，继续稳坐中国市场行业首位。
业内人士认为，受益于中国户外运动市场的良好发展，安踏b体育2023年取得了不错的业绩。
福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪对《证券日报》记者表示，在国内b体育用品市场竞争日趋激烈的背景下，安踏b体育凭借多品牌协同发展战略脱颖而出。未来，随着消费者对运动健康的需求进一步提升以及国家对b体育产业的持续支持，安踏b体育等企业有望继续受益。
据安踏b体育披露，2023年，安踏品牌收益同比增长9.3%至303.06亿元，经营溢利率同比增加0.8个百分点至22.2%，成为行业首个突破300亿元大关的国产品牌。斐乐品牌（FILA）收益同比增长16.6%至251.03亿元，经营溢利率同比增加7.6个百分点到27.6%，增速领先。
良栖品牌创始人程伟雄对《证券日报》记者表示，安踏b体育多品牌矩阵形成协同效应b体育官网。公司的高端品牌符合消费升级趋势，拉开了与其他本土品牌的竞争差距。
安踏集团执行董事、联席首席执行官赖世贤表示，多品牌符合中国b体育用品市场多层次、多场景的消费需求，公司将继续夯实多品牌、全球化的核心竞争力。
值得一提的是，亚玛芬b体育于2月份成功海外上市，这也使得公司经营情况继续改善，2023年亚玛芬b体育实现收益312.48亿元，同比增30.1%。
不过，程伟雄表示，“消化”亚玛芬b体育依然需要一个过程。此外，未来安踏需要应对与全球头部品牌的竞争。
詹军豪表示，安踏b体育在推进全球化进程中也存在文化差异、市场适应等风险和挑战。同时，公司更需要加强科技创新和研发投入，提升产品品质和附加值。